高級品や衣服、腕時計などの買取市場が活発になるなか、その中核を成すものとして注目されているのがブランドである。
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消費者に強い印象を与える「ブランド」は、単なる商標やロゴ以上の多面的な価値を内包している。
商品やサービスが市場で選ばれるためには、その特徴や独自性だけではなく、消費者の心理的側面に働きかける仕組みが不可欠となる。
